Arcadia Brand Experience
Esta agencia de publicidad la formamos ocho personas para el proyecto de fin de carrera.
Durante los meses de trabajo tuvimos dos clientes, Bodegas Otazu y Seguros Pelayo.
Bodegas Otazu tenía como objetivo comunicar el concepto de vino de Pago, así como aumentar su presencia en el mercado navarro. Para ello se realizó una exahustiva investigación de mercado con bodegas de caracteristicas similares a Otazu.
Dado el interés que tiene la Bodega Otazu con el arte que se puede apreciar en sus preciosas instalaciones (esculturas, pinturas...), se quiso hacer más notable está unión. El objetivo era crear la presencia de Otazu en eventos relacionados con el arte y la cultra.
Para ello, se crearon una serie de gráficas que se insertarían en distintos periódicos de mayor tirada de Navarra, así como maridajes con otros productos complementarios y se varajaron asociaciones con organizacioens gastronómicas.
Seguros Pelayo tenía desde el mundial de Sudáfrica 2010 una afiliación a la Selección Española de Futbol. Desde que La Roja se hizo con la copa del mundo Pelayo vió un aumento de notoriedad en su marca y quiso realizar una campaña de publicidad con el objetivo de vincular más su marcaa esta Selección, estándo muy cerca el munial de Brasil 2014.
Tras realizar la investiagación de mercados con otras compañías de seguros parecidas, se llevó a cabo la estrategia de comunicación.
Respecto a las acciones se apostó por una presencia en TV cada vez más frecuente los días previso al partido y en su mayoría en los canales que emitían los partidos. También se realizó una cuña radiofónica, así como gráficas y street marketing.